加強行業自律 打造健康生態倡議書

近一段時間以來，接連出現個別MCN機構為博取流量炮制虛假內容、傳播網絡謠言、惡意欺騙網民的問題，造成惡劣影響，遭到各方譴責。中國網絡視聽節目服務協會網絡視聽專業經紀機構工作委員會作為MCN領域行業組織，堅決落實《網絡主播行為規范》《廣播電視和網絡視聽領域經紀機構管理辦法》相關規定，以推動行業自律的實際行動，堅決維護清朗網絡視聽空間，服務數字經濟高質量發展。現面向全國MCN機構同仁們發出如下倡議：

一、堅守法律底線，堅持正確導向。MCN機構及從業人員要自覺遵守中華人民共和國憲法和法律法規規范，始終堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，積極踐行社會主義核心價值觀，主動履行社會責任，恪守網絡傳播底線，堅決向虛假內容說“不”，向“唯流量論”說“不”，向違背社會公序良俗、影響行業健康發展的行為說“不”。

二、落實主體責任，健全管理制度。MCN機構要落實好主體責任，以營造和諧、健康、有序的網絡環境為己任，不斷建立健全網絡主播入駐、培訓、日常管理、業務評分檔案和“紅黃牌”管理等內部制度規范，堅決抵制各類違反法律法規、有損網絡文明、有悖網絡道德、有害網絡和諧的行為。

三、抓好內容創作，提升服務效能。推動MCN機構樹牢以人民為中心的創作導向，把打造精品力作與提高服務質量相結合，以優質內容賦能實體經濟，以良好服務贏得廣大用戶，更好滿足人民群眾美好生活新需要。

四、加強教育培訓，提升職業素養。加強MCN機構自律管理，強化對從業人員及網絡主播的教育培訓，提升職業素養、知識水平、職業能力，崇尚社會公德、恪守職業道德、修養個人品德，樹立良好社會形象。

五、促進交流合作，共筑行業生態。引導MCN機構發揮數字經濟產業鏈的紐帶作用，促進內容、平臺、營銷等各方主體的協同合作，共同構建良性競爭、互惠共贏的行業生態，更好服務經濟社會發展。

倡議書聯合發起單位：

（1）平臺方：愛奇藝、嗶哩嗶哩、抖音、快手、視頻號、淘寶、小紅書、優酷（按拼音順序排列）

（2）MCN機構：純初文化、大禹網絡、丁丁文化、大象MCN、二咖傳媒、蜂群文化、飛博共創、福建廣電MCN、古麥嘉禾、華星酷娛、華星璀璨、湖北壟上MCN、交個朋友、看看世界、芒果MCN、麥芽傳媒、門牙視頻、OST傳媒、奇光傳媒、乾派文化、青藤文化、無鋒科技、緹蘇、無憂傳媒、新動傳媒、娛加集團、銀色大地（按拼音順序排列）

中國網絡視聽節目服務協會

網絡視聽專業經紀機構工作委員會

２０２４年４月１6日